Die Gesundheit treibt den Konsum an: 57 % der Bevölkerung kaufen bereits Produkte und Dienstleistungen für Ernährung und persönliche Pflege.

Die Gesundheit ist nicht mehr nur eine gelegentliche Sorge, sondern hat sich zu einer täglichen Priorität entwickelt. Verbraucher suchen nicht mehr nur nach einer Behandlung für eine Krankheit oder gehen zum Arzt, wenn ein Problem auftritt: Sie managen ihr Wohlbefinden zunehmend aktiv, treffen Kaufentscheidungen, die auf eine Verbesserung ihrer Gesundheit abzielen, und erwarten, dass Marken, Einzelhändler, Lebensmittelunternehmen, Versicherungen und Gesundheitsdienstleister sie dabei einfach, individuell und zuverlässig unterstützen. Dies zeigt der Bericht „Voice of Consumer 2026“, der von PwC auf Basis einer Umfrage unter 21.808 Verbrauchern aus 27 Ländern erstellt wurde. Laut der Studie sind bereits 57 % der befragten Verbraucher qualifizierte Käufer von Produkten oder Dienstleistungen im Bereich Ernährung, Nahrungsergänzung und Körperpflege, während weitere 26 % an solchen Angeboten interessiert sind, aber noch mehr Informationen benötigen oder sich noch nicht bereit fühlen, einen Kauf zu tätigen. Insgesamt bedeutet dies, dass bereits mehr als acht von zehn Verbrauchern zum potenziellen Markt für Gesundheit und Wohlbefinden gehören – ein Signal für eine Nachfrage, die weit über die traditionellen Kategorien hinausgeht. Dieser Trend spiegelt einen tiefgreifenden Wandel in der Art und Weise wider, wie Menschen ihren Alltag verstehen. Ernährung, Erholung, Stress, Gewicht, Aussehen, körperliche Leistungsfähigkeit oder Langlebigkeit sind zu konkreten Zielen geworden, die Kaufentscheidungen beeinflussen. Der Bericht zeigt, dass Verbraucher ihre Gesundheits- und Ernährungsgewohnheiten regelmäßig überprüfen und nach Produkten und Dienstleistungen suchen, die ihnen Mehrwert, Komfort und klare Informationen bieten. Gesundheit beschränkt sich daher nicht mehr nur auf das Gesundheitssystem: Sie ist in verschiedene Momente des täglichen Lebens integriert – beim Frühstück, beim Einkauf im Supermarkt, in der Apotheke, in mobilen Apps, in Wearables und in persönlichen Routinen. Laut den Umfragedaten ist ein längeres und gesünderes Leben das Wohlfühlziel, das unter den drei wichtigsten Prioritäten der Verbraucher das größte Gewicht hat, gefolgt von Stressabbau oder Verbesserung der psychischen Gesundheit, besserem Schlaf, Gewichtsverlust oder Verbesserung der Körperzusammensetzung sowie persönlichem Wachstum. Diese Vielfalt zeigt, dass sich Gesundheit in viele konkrete Bedürfnisse aufspaltet, was Unternehmen dazu zwingt, von generischen Botschaften abzurücken und gezieltere Angebote zu entwickeln, die auf bestimmte Momente und Ziele zugeschnitten sind. Schlaf ist ein gutes Beispiel für diese Chance. Der Bericht zeigt, dass 40 % der Verbraucher die Verbesserung des Schlafs zu ihren wichtigsten Gesundheitszielen zählen, obwohl nur 56 % ihren aktuellen Schlaf als gut oder ausgezeichnet bewerten und lediglich 32 % ihren Schlaf regelmäßig überwachen und Maßnahmen zu dessen Verbesserung ergreifen. Diese Lücke eröffnet Raum für Lösungen wie Wearables, Nahrungsergänzungsmittel, intelligente Umgebungen, pharmazeutische Produkte oder Beratungsdienste. Read More